Simon Liao的Bla Bla Bla

誰在看女性內衣廣告？

誰？當然是男人啊！

辦公室所在的大樓電梯裡，有分眾傳媒的電視螢幕播放著廣告。這兩天有一支新登場的女性內衣廣告，在藍色調的影像特效之下，幾個身材絕佳的模特兒穿著顏色鮮豔的內衣，交錯地出現在螢幕上。

很有趣的是，在電梯裡的女性幾乎都目不斜視，而男性則裝作目不斜視，偷眼看著廣告。

好不好看由誰決定？是看的人還是穿的人？女性的審美標準是由男性決定的，還是由女性自己決定？我知道這樣的問題會引起女性主義者的韃伐，我更知道從理論上從歷史上從性別意識上從人文上甚至可以加上同性戀異性戀的觀點通通都說不應該這樣想，但是，面對現實吧！

問題是，到底是誰在看這些廣告？

難道是男性看著女性內衣廣告流口水，然後女性觀察男性看廣告的反應來決定是不是要買這些內衣？

我很好奇的是，女性會看內衣廣告去買內衣嗎？

到底女性內衣廣告要行銷的對象是誰？是男性，還是女性？似乎現在的機制，是由男性來定義性感或美感與否，於是推動女性引起購買的動機。

(PS: 這廣告的效益、引起購買的慾望與行動、決定的機制等等，不知是否可以由經濟學的供需法則來去推估呢？)

那麼相對的，男性內衣的廣告呢？行銷的對象是男人還是女人？

從理論上，可不可以說，美感只是美感，不分性別都可以欣賞。但是實際上呢？應該不可能吧。

女性所覺得的女性的美感性感，和男性一不一樣？同樣的，男性所認為的男性的性感美感，和女性一不一樣？

想想，若是女性因為看了Model穿起某件衣服，或是內衣，覺得好看、性感，於是產生購買動機，這樣的過程似乎有點女同的味道。同樣的，男性經由同樣的機制產生購買動機，似乎也就有點男同的味道。是不是這樣子的呢？

於是，對於異性戀傾向的人來說，似乎應該是由異性的反應或是審美觀點來決定自己的購買動機囉？因為這樣才符合市場的需求吧！

話說回來，我還是有把握短暫的電梯時間好好欣賞廣告的…